啤酒、咖啡、面包、冰淇淋、火鍋……交易所風格席卷各大品類，能火多久？
街邊圓柱形的裝置上"頂"著一塊大型環形電子屏，滾動顯示每款產品的名稱、價格、漲幅、成交量，每款產品還有專屬的"股票代碼"和"股票名稱"，價格實時跳動，紅漲藍跌，讓人恍惚間以為闖進了證券交易大廳。
這樣的場景，正在啤酒、咖啡店里批量出現。不止如此，"交易所"的風越刮越大，烘焙店、冰淇淋店、火鍋店……一批餐廳將交易屏搬進門店，賺足眼球的同時，也吸引了不少消費者打卡。
當餐廳披上"交易所"外衣，到底是創新消費體驗，還是營銷噱頭？
日銷 3000 杯，"交易所"餐廳火了
"交易所"風潮最早從啤酒交易所開始興起。
去年 5 月，位于青島臺東步行街的青島啤酒交易所，憑借一塊實時顯示啤酒"交易量""價格"的大屏以及智能啤酒柱，成為網紅。
高峰時期，這家啤酒交易所日均客流量超萬人次，單日啤酒銷量超 2400 杯，交易量達到 120 萬毫升。
據紅餐網觀察，近半年，北至哈爾濱，南到三亞、廣州、深圳等十多個城市都涌現了啤酒交易所。
不少店鋪直接冠以城市名，比如南京啤酒交易所、長沙啤酒交易所等。這些店大部分為獨立門店，少數開始嘗試連鎖化，比如哈爾濱的雪熊啤酒交易中心、廣州的瞢瞢熊智慧啤酒交易所、佛山的猩猩暴走啤酒交易所等，門店數在 1-4 家。
△圖片來源：紅餐網攝
在抖音，僅"啤酒交易所"相關話題瀏覽量就已經超過 4000 萬，其熱度可見一斑。
與啤酒交易所相似，咖啡交易所也通常設有類似股票交易的環形電子屏，滾動呈現咖啡產品名、售價、銷量等信息，且不同的產品都有專屬的"代碼"和"名稱"。
以鄭州咖啡交易所為例，產品包括 SPU001 漲停美食、SPU002 金菠蘿冰美式、SPU003 冰橙美式、SPU004 西柚冰咖……按 500ml 計價，售價在 6.6-19.9 元不等。
△圖片來源：受訪者供圖
除了啤酒和咖啡，"交易所"風還延伸至面包、冰淇淋、火鍋等多個品類，不過風格略有差異，僅在場景上融入"交易所"元素，并未與產品銷量、價格直接掛鉤。
典型如入口天物，門店設有巨大的電子動態翻頁牌，實時更新面包出爐時間：" 10:00 紅豆大米面包上市"" 14:10 黑金開心果可頌掛牌"……被網友稱為"面包交易所"。
部分綜合餐廳也融入"交易所"元素，例如上海的無為餐吧，主打川湘菜，在店內設置了一整面墻的自助打酒裝置，配上類似證券交易的價格顯示屏，讓選酒環節成為用餐亮點。
{jz:field.toptypename/}熱鬧背后，復購成最大難題
眼下各類"交易所"餐廳不斷冒頭，在社交平臺上，"新奇""有意思""出片"等成為消費評價中的高頻詞。
"像玩股票一樣，科技感酒桶拍照超出片，絕了！"
"大屏實時跳價跟看股票 K 線一樣，氛圍感直接拉滿！"
"這個概念挺有趣，好玩又不貴，超大屏幕看起來眼都花了。"
吸引眼球是一方面，實際經營情況究竟如何呢？
佛山啤酒交易所一店員告訴紅餐網，門店晚上和周末客流相對更多，單日銷量在 1000-3000 杯；哈爾濱中央大街的雪熊啤酒交易中心所則聲稱，開云app下載開業一個月就回本了。
"嘗個鮮還是挺有意思的。"南京本地消費者張麗（化名）分享道，去年 8 月南京新街口的啤酒交易所開業，前兩個月，每次路過都有不少人排隊，隨著天氣變冷進入淡季，最近她留意到顧客明顯少了，已經不用排隊。
與此同時，紅餐網也注意到，珠海一家名為"三頭牛 · 火鍋交易所"的門店，將牛肉不同部位的名稱設計成 K 線在屏幕上呈現，底下則滾動顯示不同產品當天的成交量和價格，吸引了一批消費者。但去年底，這家店已經改名為"三頭牛 · 潮汕牛肉生蠔火鍋"。
△圖片來源：三頭牛大眾點評店鋪
在與多位從業者交流后，紅餐網了解到，交易所模式想要持久運營下去，面臨不少考驗。
首先，僅從前期投入來看，采購相關智能設備就是一筆不小的支出。
北京一家智能設備供應商張寧（化名）表示，設備價格與產品數量相關，出酒頭越多，價格越高。
比如 9 頭的智能自助酒水冷庫酒墻，只需要 3.5 萬元；30 頭的智能自助酒水冷庫環形柱，加上價格自動漲跌系統，大約要花費 30-40 萬元。
與此同時，考慮到啤酒交易所、咖啡交易所往往采用自助模式，設備的損耗往往更高。
"普通的打酒設備日常打幾十杯沒問題，但大多啤酒、咖啡交易所日均杯量上千，長期高負荷，設備容易壞。"張寧說道。
△圖片來源：紅餐網攝
面對高昂的設備成本，部分品牌選擇"降配"運營，但這樣一來，"交易所模式"就徹底淪為了場景噱頭。
某啤酒交易所招商人員劉可（化名）告訴紅餐網，有門店為了節省成本，直接用普通燈箱取代了價格自助漲跌系統，單家店的設備成本從幾十萬縮減到 5-6 萬元。
其次，運營過程中，"交易所"模式對于調節產品價格、庫存所起到的實際作用并不大。
某啤酒交易所店員周澤（化名）介紹，產品價格漲跌機制模擬股市交易。每天開始營業時，各款產品價格統一調整至"開盤價"，之后系統每 10 分鐘進行一次數據結算。某個產品在 10 分鐘內買的人越多，下一時段單價就會上調，顯示紅色；反之則價格下調，顯示藍色。
但是漲跌幅度是有限制的：比如鄭州咖啡交易所、廣州的瞢瞢熊智慧啤酒交易所漲跌幅度在 10%，青島啤酒交易所價格上下浮動 20% 以內，佛山啤酒交易所的價格浮動則在 30%。結合產品單價—— 5-25 元，單個產品價格變化通常在 0-3 元。
△圖片來源：紅餐網攝
"價格漲跌非常小，就是圖個熱鬧，不然要喝不起了。"有網友體驗鄭州咖啡交易所后說道。
此外，"交易所"模式通常與顧客自助選購相結合，這意味著，其產品多為成品現打，比如一些制作簡單的冷萃咖啡、預調果汁、啤酒等，難以提供復雜度高、風味層次豐富的產品。
"交易所點子很新穎，但咖啡味道一言難盡。咖啡主要是冷萃或者咖啡液做的咖啡，現磨沖煮的咖啡很少，沒有什么香味，果汁也是明顯勾兌味道。"一網友如是評價。如果產品力不足，在"交易所"模式帶來的新鮮感過去后，門店的長期復購也難以保證。
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